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    之前在競標的時候，月明這邊給到的資料聊勝於無，凌泠和卓湃理解為是客戶方有意考驗乙方公司的態度和水平，故意只給出少量信息，但今天這樣的項目會，甲方是理應做好詳盡的準備工作的。

    沈鳴玉坐到會議桌的主位後，朝凌泠笑了下，凌泠公事公辦地勾了勾嘴角，而後沈鳴玉倒沒廢話，直接朝小潮點頭，說：「把會議資料給所有人都發一下。」

    小潮從文件夾里抽出薄薄的幾張紙，給參會的所有人分發，凌泠拿到手裡，倒抽一口氣，驚得都不知道說什麼好。

    這麼大的月明集團，準備的brief上面只有宛如黨的發展方針一樣的八個大字——創新，求異，年輕，銳氣。

    凌泠盯著紙面直接給氣笑了。

    最可怕的就是這樣空洞口號似的brief，聽君一席話猶如一席話，凌泠耐著性子問：「請問小沈總，有沒有具體一點的指向？」

    沈鳴玉打了個呵欠，掩著口看向凌泠，眼神溫和帶笑：「沒有，我不給你們設限，放開手腳去做。」

    凌泠這幾年聽夠了這樣的話，越是說什麼都可以的甲方，到頭來越作妖，因為他們都不知道自己要什麼，改起稿來能改掉人半條命，凌泠才不會輕易相信這種鬼話。

    他忍不住了，不那麼好聽的話從嘴裡說了出來：「小沈總，做什麼都是要有依據的，如果貴公司沒有想要的目標和方向，就像您前天在群里發的那些參考圖一樣，什麼方向和風格看起來都OK，這樣如果找不准自己的定位，什麼都想嘗試下，到頭來反而是浪費時間。」

    沈鳴玉靠著椅背，仰頭想了想，說：「為什麼還沒開始就要給自己設限？要解放思維啊凌老師。」他笑嘻嘻一副吊兒郎當的神色，看著凌泠說：「年紀輕輕就給自己這麼多條條框框，要不得。」

    凌泠就知道他會這樣，對他這樣的態度和想法有所準備，直接打開電腦上的一個文件包，把屏幕翻轉對著沈鳴玉和月明集團的人，蹙眉講道：「那咱們看看世界最知名的快消品牌之一——可口可樂的Logo和包裝設計變遷史吧。」

    「1886年可口可樂誕生，最初的標誌是用斯賓塞體做的，這已經奠定了這個品牌後來的設計基礎和風格取向，後面的設計改革中，在logo底部增加過魚尾標誌，又改換過白絲帶，還增加過氣泡感，中途還曾一度又換回最初的經典款，不管近百年來這個標誌做過多少版改進，都沒有脫離最初的取向，在大眾認知里，不管它變成什麼樣，都不至於面目全非，仍然能一眼就認得出來。」

    他把電腦里收藏的每個版本的可口可樂標誌和瓶身設計圖片一張張翻過去，最後總結：「我認為這樣的品牌升級，才是有效的，有傳承的，而不是把歷史像扔垃圾一樣全盤扔掉，創造未來並不代表要全盤否定過去。」

    「從現實角度講，自在香如果改得面目全非，就像新建了一個品牌一樣，容易引起品牌認知模糊，市場震盪，老客戶會大量流失。」

    這番不客氣的話講完後，會議室陷入了寂靜，中間只有市場總監趙韜發出不合時宜的喝茶聲，凌泠看一眼對面，發現月明集團的幾個高層都是一臉事不關己的模樣，再看沈鳴玉，倒像是在認真思考的樣子。

    片刻，沈鳴玉捏了捏眉心，說：「凌老師，我覺得你提到的最後一個問題，不是你應該考慮的，你作為設計師，就是要做出足夠亮眼的設計，就夠了，那句話怎麼說，顏值即正義，快消品也是一樣，尤其現在這個，搶占年輕人的注意力只有三秒鐘的時間，如果抓不住，我們所謂傳承，所謂文化追根溯源做得再好也沒用。」

    雙方誰也說服不了誰，沈鳴玉說：「昨天我就想跟凌老師探討下設計思路，被其他事情耽擱了，凌老師說需要時間來消化我發到群里的參考圖，但這會咱們聊起來，我覺得凌老師還是在固守之前提案時的舊思維，那個方向你已經嘗試過了，效果咱們也都看到了，為什麼不可以試試更大膽，更新銳的呢？」

    卓湃在桌子底下碰凌泠的膝蓋，意思讓他別犟，甲方既然表了態就聽對方的，而凌泠聽了這席話，神情越發認真，對沈鳴玉說：「小沈總發到群里的每一個項目每一張設計圖我都看了，其中有些設計項目我可能了解得比您更多，您發來的只是圖片，只是單純覺得它亮眼，好看，但每個設計背後的故事和項目情況您根本沒提過，您不知道這些設計為什麼這麼做，這才是亮眼和好看的根源，如果真正要去參考其中某個設計，不如去了解它背後的故事，這才是真正的參考。」

    沈鳴玉沉思了會，而後點頭：「有道理。」很肯定地望著凌泠：「這就是你應該去做的功課。」

    凌泠愣了愣，沈鳴玉卻似心情很好的樣子，說：「你這麼一說，我反而覺得我們沒有矛盾了，我要的結果就是自在香重新成為新潮品牌，要它火爆，擺在商超里亮眼，年輕人喜歡，相信你也認同這一點，最後的結果無外乎就是這樣，至於怎麼實現這個目標，是傳承也好是創新也好，這是你的任務，我這麼說，可以算做我們達成共識嗎？」

    凌泠勉強點了點頭，卓湃適時表態：「沒錯，我們也是這個想法，不然我們來做什麼呢？不就是為客戶排憂解難嘛！」

    沈鳴玉笑眯眯的，又問幾個高層總監的意見，趙韜捧著茶杯搖頭晃腦地講了幾句場面話，不外乎小沈總既然讓你們放開了做，你們就不要有那麼多搞七搞八的束縛，做設計的不都盼著有這麼一個可以讓自己放開手腳施展才華的客戶麼？