第982章 無法超越

  「這次奧運在網際網路掀起的熱潮，意味著我們長期以來念念不忘的網際網路生活正在加快腳步，或者說，正在逐漸向世界展示。而全面進入網際網路時代，只剩下了時間問題。這也意味著，在未來，我們的營銷企劃的工作需要做出調整。」

  段勇平簡單地開場後，含笑望向了何薇：「何薇，你先來。」

  「好的。」

  何薇點頭一笑，隨後輕輕咳了一聲。

  眾人的目光便全部集中在了她的臉上——何薇今年已經三十出頭了，雖然她的財富可以讓她享用最好的美容產品和護理，但長期以來她都以拼命三娘而著稱，是以看起來……雖不至於說顯老，但的的確確給人展示著她真實的年齡，而不像其他同齡人那樣，猛一看，還以為是二十幾歲。

  舉個例子，山總的老婆葉如黛，看起來就年輕許多，在一張偏娃娃臉的加持下，葉子看起來頂多二十五六。

  何薇之所以拼的原因……大家也都明白幾分。

  她是遠芯高管中學歷最低的，也是「出身」最低的。

  雖然遠芯創始人團隊中也有不少高中，中專，大專畢業——特別是一開始的後勤部門，基本上學歷都不怎麼高，甚至還有傅振華這樣的初中肄業——但這些人可是從江都大廈時代，遠芯還只有幾十號人的時候就加入了的……資格在那裡。而總所周知，遠芯對老員工的待遇，特別是創始人團隊的待遇極好，不會輕易「放棄」任何一個風雨與共的老員工——譬如在萬永亮，在他的能力無法執掌市場部之後，算是直接給他量身搞了一個電視台讓他去打理，然後做到了人盡其才。

  但相比這些人，何薇是沒有優勢的。

  她是以櫃員的身份被蘇遠山和周小慧從商場「撈」過來的。

  可以說，單論對蘇遠山的「無腦忠心」而言，何薇是不輸於周小慧的。

  這種知遇之恩怎麼報？以身相許不顯示，那自然就只有拼命工作了。

  好在她足夠聰明，也足夠運氣，進入遠芯後的十餘年，她率領營銷部為遠芯創下了一場又一場的營銷奇蹟，甚至還作為救火隊員，不斷地周轉在遠芯控股的其他企業中，為遠芯大家庭立下了汗馬功勞。

  「剛才段總說到這次奧運在網際網路的表現是現象級的，代表性的，甚至是轉折點，這個觀點，我深感認同。甚至我們還認為，不僅僅是網際網路企業，已經我們諸如手機，無人機，筆記本，ipad這些電子消費產品。幾乎所有面向個人以及企業的消費級產品和簡單生產工具，都需要在未來的營銷活動中做出規劃和思考。」

  「網際網路營銷最重要是什麼？我們或許可以通過這次奧運開幕式的表現來獲得一點啟發，大家請看屏幕。」

  何薇說著打開筆記本，接上會議桌中間的視頻線，然後對面牆上那面接近兩米寬，一米高的超級液晶電視——這是京東方最新的80寸液晶面板工藝的展示品，目前還沒有哪個廠家正式面世銷售。

  隨著信號接入，何薇很麻利地調整了一下解析度，隨後打開了ivideo，點進自己的收藏夾後，選中了最上面的一個視頻。

  《2008年BeiJing奧運會開幕式直播》

  「這是當時直播的回放，累計觀看人數已經達到了1.1億次。根據我去ivideo那邊要的數據，觀眾有超過百分之六十來自海外地區，而我們從下方評論留言的語種分布情況也能證實這一點。嗯……不過這不重要，重要的是下面的評論……」

  「我插一句，何薇。」

  「嗯？」何薇微微一怔，馬上望向聲音的來處——山總正在朝她一臉微笑：「啊，山總您說。」

  「累計觀看人數和評論，點讚數很重要哈，這可是三天就衝上了ivideo全站排名前十的現象級視頻，而且是長視頻。」蘇遠山意味深長地一笑：「等會再來分析，你先繼續。」

  「啊……好的。」何薇的臉不留痕跡地紅了一下，但眉眼中卻是滿眼的歡喜。

  ——被老闆以不同意見的態度打斷，在某些企業可能會有大問題，但在遠芯，被山總打斷……只表示一點，那就是山總喜歡你。

  山總只有喜歡你才會當著面的糾正你。

  頓了頓後，何薇又是一笑：「不過我大概明白山總的意思是什麼——如此多的播放數量和關注度，意味著這次奧運會最起碼就開幕式而言，是極為成功的，它對我們國家繼續深化改革開放，融入與主導世界經濟體系有極大的推動作用。」

  說著她就身子微微前傾，望向蘇遠山。

  蘇遠山含笑點頭，示意她繼續。

  「嗯，這個角度是跳出了遠芯，站在整個國家經濟的位置來看的。但我們站在遠芯的角度，站在普通企業的角度，就要分析我們這次配合奧運的營銷活動的具體實現和收益了，大家請看下方的評論。」

  所有人便同時看向視頻下方，因為距離緣故，所有人都看得一清二楚。

  評論是按照熱度來的。

  被五十幾萬點讚，上萬回復頂到上面的一條英文評論的內容是：

  「這是有史以來最好的奧運會開幕式，它將無法被超越。它就像一個古典的美女，像我們展示她的舞姿。」

  「嘿，兄弟，我看得熱淚盈眶，感到無比驕傲。但我的甚至不是中國人！！！」

  「我認為沒有哪個國家能夠在國際舞台上如此精彩地展示文化。」

  「這是我見過最偉大的開幕式，他們的表演讓我熱淚盈眶，這是偉大的藝術成就！！」

  「無人機的表演讓我震撼至今，毫無疑問，它將開啟一個全新的表演方式。」

  ……

  隨著何薇滾動著滑鼠，一條條被無數人點讚，成千上萬人回復的評論也依次展現。

  會議室內，所有人都面帶微笑，特別是馬孟起，更是滿臉都笑開了花。

  「我們注意到，在第一頁的二十條熱評中，有兩條單獨提到了無人機，並且獲得了大量的認可和贊同——按照最樸素的統計，這意味著，無人機的表演，為這個開幕式帶來了10%的話題度貢獻。」

  說著何薇轉頭望向坐在她斜對面的馬孟起，微微一笑問道：「馬總，這幾天你們的訂單如何？」

  「爆了。」馬孟起言簡意賅，一臉的感慨：「我們雖然早在一個月之前就開始增加產能，但依舊還是低估了開幕式的威力——我們的訂單已經排到了一年半以後。我的天，這可是消費類產品啊……」

  「是的，這就是熱點所帶來的爆炸效應。」何薇含笑點頭，然後又望向陳永明：「陳總，手機部門也是這樣吧？」

  「呵呵，是的，今天這個會開了之後我就要常駐廠里了。」說著陳永明感慨道：「只可惜，大多數增量是來自10月份的4G新機，而4G新機的產能想要爬坡還要有段時間。」

  這時李逸男有些不解地問道：「現在連4G基站都沒有，用戶就開始搶4G手機了嗎？」

  「是這樣的，李總。」陳永明望向李逸男，笑著解釋道：「4G手機主要是性能上去了，無論是用來直播也好，還是玩遊戲也好，都有肉眼可見的提升。」

  李逸男點了點頭。

  何薇微微一笑，繼續道：「雖然精衛和Vidoo的訂單和預期呈現爆炸似增長已經能夠說明問題，但我們還是統計了一下其他在奧運會上出現過的產品——譬如菊樂牛奶和其他贊助產品。結論都是一樣，即短時間內，銷量大增。」

  「但奧運是個特例。我們不能指望今後所有的營銷活動都有奧運這樣影響力。」何薇十指交叉，合在一起，目光炯炯地望著眾人：「而且熱點，也是不能持續的——根據我們對過去十年的網際網路熱點事件的總結，我們得出一個規律，就是網際網路的記憶……只能持續三天。」

  「就拿去年鬧得最轟轟烈烈的奶製品污染事件來說，拋開發酵期不談，談到頂點的時候。起持續時間也不過是一周左右——雖然有企業在刻意地引導和掌控輿論，但在隨後放開輿論之後，熱度也不是隨時隨地都保持在第一的，需要新的爆炸性新聞來持續增加話題度。」

  「但即便有後續的爆炸性新聞，人們對於事件本身的關注度也會明顯地下降。」

  「所以，如何利用網際網路記憶的三天來進行營銷，便是我們在今後的網際網路營銷工作中所需要注意的重點。」

  「而根據傳播學來看，一個持續三天的熱點事件達到頂峰的時間，大概是五十小時左右，這之前的時間，是傳播最快的，最吸引話題的。隨後的二十個小時，基本上就屬於遺忘時間了。」

  「所以，快，是網際網路營銷中最關鍵的詞。為了達到這一點，我們營銷部已經成立了針對全網的熱點事件的分析和監控小組，同時我們也希望其他獨立部門和企業的營銷部門也能成立相應的小組，把握住網際網路營銷的節奏。」

  ……

  隨著何薇一步步地說出自己對今後網際網路營銷的理解，馬孟起，陳永明等獨立部門的負責人便掏出了小本本，開始記錄——他們執掌的部門都是有營銷部的。

  何薇發言結束後，緊跟著的是李逸男。

  李逸男目前的工作重心一直在NEWBEE實驗室，這次過來也只是為了親自架設4G，一方面是他性格使然，喜歡上前線，另一方面也是為了累積經驗。畢竟奧運村的4G基站是全球第一個4G服務網絡，出現的任何問題都是有代表性的。至於業務，李逸男倒是已經很少接手了。

  因此，李逸男說得最多的還是關於4G技術的進展以及下一代通訊技術的發展情況。

  隨著所有人都發言之後，最終輪到了蘇遠山。

  端起茶杯，輕輕咳了一聲，蘇遠山笑著望向眾人。

  「剛才大家都說得挺好，也對我們搭上奧運快車所取得的成果進行了總結，總結得很好。當然，我覺得更難得可貴的是，大家都能清晰地認識到，奧運的機會千載難逢。甚至我們可以把它當成一次……獎勵。」

  蘇遠山說著停頓了下，沉思了幾秒後自己點頭，肯定地回答著。

  「沒錯，就是獎勵。」

  「無論是基於機遇說也好，還是投入說也好，但最終我們要意識到一點就是，在過去十餘年中，我們的發展與國內經濟，與改革開放休戚與共。如今，我們如果把奧運看成是對之前改革的一次成果展示和總結——當然這是純粹從經濟角度而言——那麼，這個成果，是分享給我們了的。」

  「面對千載難逢的大禮包，我們當然要清醒它短時間內是不可能再來一次的，因此，如何最大化地利用這個獎勵，並且牢牢地與國內經濟發展的方向捆綁在一起，便成了我們最需要考慮的事。」

  說著蘇遠山望向所有人——這裡的人看似不多，但也幾乎代表了所有遠芯主體的業務了——他本人就代表了半導體。

  「在過去，特別是上世紀的時候，遠芯一枝獨秀地發展，甚至給人留下了舉國之力造就遠芯的印象——大家可能都還沒忘記，當初遠芯可是被人稱為小中科院呢。」

  李逸男和馬孟起聽了便會心的一笑，笑過之後，又略微有些感慨。

  ——那時候的遠芯，真的是小母牛坐飛機——牛逼上天啊！國內哪個單位都想和遠芯合作，甚至有點擠破頭的架勢。

  原因嘛……自然是遠芯對研發不計血本的投入——在92，93年那種極端時期，甚至可以占到全國科研經費投入的百分之三十！

  這樣的結果，自然而然地養成了遠芯的研發人員鼻孔向天的傲氣。

  而這群人中，又以潘多拉和NEWBEE為最。

  「而且，在當時……我們甚至可以影響整個國家對科技行業的戰略部署和發展方向，讓國家來配合我們。」

  蘇遠山微眯著眼，回憶了幾秒鐘後微微一笑：「但現在，不一樣了。」

  「現在，是我們該配合國家了。」