第1194章 提前開啟的內地票務大戰

  會議召開的很順利。

  就像大家都期待的那樣，因為都是在一個細分領域刨食，競爭是有，但這也不是被傳統渠道商拿捏的理由，流媒體方天然的願意維護線上視頻的蛋糕。

  在這樣的基調下，奈飛、琥珀、Hulu等頭部流媒體方與康卡斯特的交涉很快陷入僵局。

  紛紛擾擾，奈飛的股價藉助這波風勢抬到了273美金每股，逐漸穩定。

  而在另一邊，《大人物》全球票房來到4.73億美金時，《無敵浩克2》的宣傳也到了最緊要的階段。

  「情況怎麼樣了？」

  參加完會議，很快返回片場的萊曼，晚上有空閒也關心著。

  「預告、海報，都有規劃的放出，網上有關的討論文章很多，我們的人一直在引導。」

  「嗯，多發動那些博主，油管主，讓他們也幫著推廣，現在這個時代，他們說的話比那些堅守在紙媒的影評人好使。」

  電話那頭的利亞姆回道：「是的，我們已經在這麼做了，線上的資源驅動遠比線下要有深度，大家都看到了這一點。」

  利亞姆的語氣是輕鬆的，漫威的宣發土壤從來都不缺少，在每年三部的開發計劃下，全世界的影迷已經習慣了支持MCU，整個漫威宇宙催生的產業鏈和品牌形象深深紮根於中青年群眾之中。

  他感慨道：「除開我們自己的帖子，這麼大半個月來，圍繞漫威新電影相關內容的話題高達十幾萬，轉發並加入討論的人數更多，所輻射的區域幾乎覆蓋了所有網絡架構環境相對好的地區，尤其是內地，擁有僅次於美國的討論熱度。」

  利亞姆想了想，「當然，這也是因為我們跟環球商量的，主創第一站的宣發首映定在了BJ，由中影負責，自從放出漫威演員來華的消息，民眾的關注度陡然上了一個台階。」

  萊曼琢磨了一下，笑道：「放心，今後的內地肯定是要擴大宣傳等級，分帳標準也提高了，不怕花費多了起不到效果。」

  「是啊，漫威電影本來就在那邊很火，分帳標準一提高，我們也能多騰出精力投向內地。」

  「對，美國的影市市場相對飽和，快摸到天花板了，但那邊的影市大盤照過去幾年的擴增姿態來看，還遠未摸到上限。要知道，內地有14億人口，只要有百分之20的人口成為觀影常客（即一年看電影的數量不低於7部）都是588億元的大市場，他們現在才多少，不到220億，連一半都沒達到，更不要提，2成的人口門檻其實也不高。」

  萊曼依舊不掩飾對內地市場的看好和對那片土地的極高信心。

  註：2018年中-國電影總票房為609.76億元，同比還增長了9.06%，可見華語地區的容量上限是很光明的，我們有這麼多人，只要電影文化深入群眾，趕超好萊塢並不是夢，當然這裡只是指票房大盤高度，而非產業鏈的深度。

  且相比其他好萊塢大亨已經看到那邊的增長速度而加大投資，曼恩傳媒已經走在了前頭。

  電話掛斷。

  利亞姆繼續坐鎮藍蝶影業，召集核心成員，按照宣發的步調一層層的執行下去。

  尤其是網絡部門，他們的任務很重，隨著技術和PC、移動端的進一步普及，整個網際網路生態的群聚效應更強，活躍的網民們都將網際網路視為生活里不可或缺的東西。

  在那裡，有志同道合的陌生人，有趣味十足的訊息內容，大家一起交流、互懟乃至扯淡，整個的氛圍就讓人放不下，而同時，這批熱衷於此的群體，大部分也都不太有生存壓力，沒有緊迫的生存壓力，對滿足精神享受的需求就更甚，也就是院線要爭取的那批人。

  只要稍加調動，在漫威新電影的號召下，很容易爆發、擴散形成熱勢。

  到了5月，《無敵浩克2》的主創以小羅伯特-唐尼帶隊，開啟內地站台宣傳。

  一連串的推廣攻勢下去，隨著公映日越發臨近，首先受到影響的就是票務網站。

  5月1日，內地，美團總部。

  12年2月，獲得大筆融資的美團除了繼續鞏固城市外賣業務，打造外賣體系，也盯上了網際網路環境帶來的票務變革業務。

  很快，他們就成立了一家美團電影的子公司，主打的就是線上售票。

  因為比較看好這個板塊的發展，一來是方便民眾生活嗎，二來歐美那邊已經有比較完整的市場開發，有成功的榜樣，所以一經開發，迅速就跟大地影院、新影聯等院商達成合作。

  但畢竟是剛成立不久，新團隊的成員都是從現有部門抽調的，網站維護的人手有限，無論是發展資金還是伺服器等硬體支持在美團內部並不很上檔次。

  再加上，票務網站還是個新鮮玩意，連美國那邊的規模都不大，平日裡推出的一些活動，響應的人數也不高，可以說，2012年的內地網民對線上訂座的服務模式不算熱衷，這個市場還需要時間培養相應人群的消費習慣。

  但是，萊曼可是很清楚內地的票務市場遠比美國要寬鬆，發展的環境更好，尤其是以85後、90後為核心成長起來的觀眾對新鮮事物的接受程度很高。

  於是乎，藍蝶的發行站點負責人在大老闆的指示下，為了更好的掀起《浩克2》的觀影風潮，主動找到了美團電影的高層，委託他們策劃一波預售推廣的活動，主打的就是漫威新作，用品牌噱頭外加票務網站的方便，進一步擴展放映局勢。

  美團高層一聽，還有這好事，當然不會拒絕。

  畢竟找他們推廣花費的錢，藍蝶是願意承擔大頭的，再加上美團電影連產品帶技術，在此之前都是小打小鬧，根本吸引不到什麼厲害的廠商幫扶。

  比如博納、華藝等還是習慣於用他們自己的發行渠道，再比如萬D根本不鳥，美團搭不上線，只能一直跟一些沒實力的小片商綁定合作。

  等到藍蝶找上門來，基本就是美團電影合作的最大牌發行方。

  再者，外來的和尚好念經嗎，誰會拒絕。

  何況MCU名聲在外，美團的高層都覺得這次推廣很有搞頭。

  事情談妥，美團的技術人員和圖文編輯先在主頁上推出有關的「《浩克2》線上預售，註冊就送5元補貼」，這種活動的策劃流程，美團那是相當熟悉。

  隨著推廣活動的信息一級一級的傳達，類似的熱點文章很快就被有心人注意。

  某度上，一個電影愛好者搜索《浩克2》主創來華的相關信息，很容易就在主頁面的新聞里，找到美團的活動號召帖。

  被標題牽動的點進去一看，發現在美團電影上選擇就近區域的電影院，還能減免電影票錢，如此，倒是吸引了不少人預購付款。

  畢竟，隨著某淘的紅火，配套的某支付軟體也是被很多網民接受，稍微花點時間綁定信息本就不是什麼麻煩的事。

  有了第一個，就有第二個，更有甚者，本著分享的精神，主動在企鵝群里發送相關的帖子號召群友都來占「便宜」。

  「哈。」

  「還有這好事。」

  「可以選座？」

  「軟體名字是叫美團電影嗎？」

  一傳十、十傳百，5月2日的晚上，美團事業部的票務部門，技術團隊是最快察覺到了後台訪問量不同於以往變化的人。

  「老大，快來看，冒出了好多新註冊的獨立IP。」

  看到後台訪問蹭蹭的漲以及預付款的業務交割情況大好，某高層樂道：「加油，今天晚上咱們就加班到12點了，好吧。」

  眾人一聽又要加班，還是加到深夜，心裡雖然湧起不滿的情緒，但大抵是不會拒絕的。

  他們也都清楚，配合漫威的預售活動前景頗好，如果順利的話，會轉化一大批習慣線上票務的用戶，這對美團電影乃至他們整個部門在總部的受重視程度都是大有好處，再者，任務量壓下來，有事可做，員工們還是有些期待應對好後上面有獎金髮下來。

  抱著如此的心思，眾人繼續工作，很快，剛才那個匯報給部門經理的員工發現湧入的新用戶以及業務交割量還有擴大的趨勢，趕緊找到老大要求調集新的伺服器，防止網站癱瘓。

  「這一個小時，又湧進來10來萬用戶，我們的伺服器接待容量有可能不夠用。」

  「好，好，我馬上上報。」

  產品經理高興極了，自2月創立以來，他們還是第一次匯聚了如此多的用戶。

  等到另一個負責預售付款業務的員工同樣跑過來提醒，美團電影的高層很快就向上要求資源扶持了。

  20萬、30萬、50萬、100萬……

  忽然，一個員工站起來道：「不行了，票賣光了，一些沒買到票的在應用商店聲討我們，還給我們打差評。」

  「老大，咱們現在怎麼辦，我們就在北上廣深等一二線城市放出了幾百家影院而已，很多地方都照顧不到。」

  「別慌，我想想……嗯，我們可以拿著這份成績單跟其他院商談判，讓他們也進駐。」產品經理壓著興奮的心情道：「萬D呢，萬D經理的電話，撥過去我跟他們談談。」

  ……

  隨後的幾天，美團電影事業部的員工痛並快樂著，痛苦的是，漫威預售期間，他們幾乎天天加班到深夜，睡眠嚴重不足，快樂的是，他們的用戶基數節節攀升，票務軟體的市場占有率也通過這一戰打下了堅實的基礎。

  就是在這樣的互利互惠的背景下，《浩克2》在內地的預售屢創新高，斬獲了2000多萬元的預售票房，提前少批量放出的午夜場裡，更是座無虛席。

  到了《浩克2》公映的那天，也就是5月4日上午（星期五），美團電影預售驚人的成果就傳遍了整個網際網路圈子。

  畢竟業內人士的耳目是極為靈通的，涉及到電影業的細分領域，其放大功效更是讓人不可忽視，事實上，預售活動開展之時，一些人就已經在關注了，可兩方相加所取得的功效依舊讓人震驚。

  震驚之餘，一些傳統發行方也終於重視起了票務網站能帶來的加持魅力，別的不說，能夠有力的調節影院資源，只此一點，就夠很多人盯上票務板塊了。

  要知道，線下售票最讓觀眾不爽的，一是排隊，二就是不知道座位排布，也不清楚哪些座位已經售出了，售票員常常要在這幾個問題上多費口舌。

  如果排了半天隊，又買不到心儀連座的話，就容易讓觀眾尤其是情侶觀眾乘興而來敗興而歸，可有了票務網站，能夠線上查詢，這些問題就都不是問題，很好的對接了兩方的需求，做到更合理、更有效的分配。

  現代社會，講究的就是一個分配再優化，誰能節省大家的時間、方便大家的選擇，就不會缺少受眾市場。

  當然了，之前很多人不重視票務網站，不過是沒出成績，而一旦證明有錢途，新一輪的燒錢大戰很快就拉上了票務板塊。

  前世，從14年起，某淘票網站和重組資產後的某貓電影在各輪的補貼大戰上讓不少影迷省了票錢。

  哪怕經過《浩克2》的點撥，這一領域也只不過是讓一些資本提早的審視到了內地民眾那遠比美國民眾更容易接納線上支付等相關業務的迫切動力。

  說白了，很多資本最關注的用戶粘度一項上，線上票務的概念本身就有底子，廝殺到最後是一定有廣闊市場性的存在。

  雖然大家也都知道，美團電影推廣活動的成功跟漫威新作的噱頭也分不開，但這本就無傷大雅，想讓觀眾買帳，總得有一個花錢的理由，沒了《浩克2》，也會有《婦聯2》的預售奇蹟，都一樣。

  一個很現實的結果就是，布局到現在已經步入佳境的漫威宇宙是很難缺少受眾基礎的，沒美團加持，它可能也會賣得不錯，關注度在那，但能做得更好，為什麼不去做呢？