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2023-09-24 13:49:03 作者： 何未滿
讓民眾知道這是《終結者》的廣告，有一個最簡單的辦法，那就是直接換廣告，點明這是電影《終結者》的廣告，這樣最是清晰，一目了然，但是這樣做有個缺點，那就是風格轉變得太快，太直白，把之前所營造出來的那種吸引人的氛圍一下子破壞得半點不剩，粗鄙無堪，實在不美，令人失望，宣傳效果很可能變差——這和中國人的性格有關，中國人大概是世界上最講究含蓄美的一個人種了。
可如果不這麼做的話，那麼要如何做才能含蓄地讓民眾們知道這是《終結者》的廣告呢？又如何把這些對廣告感興趣的民眾轉化成《終結者》的預期票房呢？
杜安苦苦冥思，百思不得其解，老闆卻不樂意了。
「兄弟，你這皺著個眉頭在想啥子喲？酒也不喝，喝酒，喝酒喲！」
杜安搖搖頭，灌了自己一口，老闆則是不放過他，繼續追擊道：「有啥子想不通的事，說說嘛，哥哥我比你也大了這麼多歲，吃過的鹽比你吃過的飯還多，你有啥子想不通的事就說出來，哥哥我幫你出出主意撒！」
杜安本來都在想自己是不是就直接換方式、點明廣告主題了，甚至廣告形式他都想好了：其他的都不變，就是在左下角加上一行字「《終結者》7月8日全國公映」。但是這麼一來，就和普通地宣傳檔期的廣告沒什麼差別了，缺少了這份廣告獨有的真實性與韻味，也不會有現在這麼吸引人了。
而現在聽到這店老闆這麼一說，杜安也不知道自己腦子裡哪根筋抽了，就開口道：「我現在有件事，即不想說，又想讓人知道……」
他把自己猶豫不決的事以一種晦澀的方式說了出來，說完之後，他自己先是一愣，繼而苦笑了下，搖了搖頭——他這還真是病急亂投醫了，一個小吃店的小老闆，能想出什麼主意來？
這小老闆拿了兩瓶啤酒過來，加上杜安自己的一瓶，一共也就三瓶，但是就這麼一回兒，杜安發現他們桌上已經有四個空酒瓶了。
這小老闆似乎和杜安一樣，喝多了也亢奮，聽完了杜安說的話後，指著桌上的那碟被動了兩口的豬耳朵說道：「你看到這豬耳朵了吧？我們切的時候，是要不能讓客人看出它的原型來，不然吃著噁心，但是又不能一點都看不出來，不然客人吃的時候心裡可能還會犯嘀咕這到底是不是豬耳朵，所以就切成現在這種樣子，有點原來的樣子吧，但是又跟原來的樣子不大一樣，既要有關聯，但關聯又不能太大……」
既要有關聯，關聯又不能太大……
杜安聽著這話，突然心頭一亮，隱隱約約似有所悟。
第一百六十三節：引爆
杜安夾了一片牛肉慢慢嚼著，心中思索著店老闆剛才的話，慢慢有了想法。最後，他舉起杯子，主動跟店老闆幹了一杯。
「哥，來，走一個。」
……
他在小吃店歇息完後，就去了夢工廠，跟束玉商議了一番後又把觀池的人叫過來開了一個會，把他的想法講述了一遍，觀池的代表聽了之後，看模樣似乎有些不以為然。
觀池影視的代表人是他們華北大區的創意總監，名叫史鳳鳴，有些娘炮的一個名字，卻是一個地地道道的漢子，一米八的大個，身材壯實、一身膘，戴著一副黑框眼鏡，沒有鏡片。此刻他聽到杜安的想法後，推了推自己的鼻樑上的那副眼鏡，「杜導，本著對客戶負責的態度，我個人還是建議您放棄告示牌這一塊，把這些資源空出來走傳統的宣傳模式。」
杜安看著史鳳鳴，看見這個人雖然表現得很謙恭謹慎，但是眼中的那一絲譏諷和不屑卻逃不過他的眼睛，大概是覺得自己的想法和這個告示牌的創意很可笑吧？
事實上史鳳鳴也確實是這麼想的：他做了這麼多年的業務，遇見過的人數不勝數，上到集團總裁、大導演，下到小業主、鄉鎮企業家，哪種人沒見過？但是這些人在他看來都有一個通病，或者說整個中國所有人都有一種通病，那就是覺得我花了錢就是大爺，喜歡外行指揮內行。
這些人明明沒有學過營銷宣傳方面的知識，一拍腦門想出一個餿主意，就覺得這個主意是天底下最好的主意了，然後一意孤行地要貫徹到底，而對於他們這些專業團隊的意見，卻認為是太過古板老套沒有創意，於是往往本來能做好的事情，就是因此才搞砸了的。這些人卻不知道，老套，正說明了方法的穩固、實用，想創新談何容易？很多創新之舉，看著光鮮，卻是屁用沒有。
而現在《終結者》的宣傳，在他看來就是這樣一個狀況。
「不。」
杜安搖頭，非常固執地堅持著自己的決定，「就按照我說的來。」
他很容易就能猜出來史鳳鳴的想法，實際上，他也討厭外行指揮內行的做法，只不過現在他這個外行不得不去指揮內行，因為他現在面對的對手是《神話》。
或許按照史鳳鳴說的來做，或者能夠穩紮穩打，一步步穩健宣傳，到上映的時候收穫一份不錯的宣傳果實，但是他現在要穩紮穩打幹什麼？
從各方面硬體條件來看，《終結者》都是比不過《神話》的，順著傳統的套路跟《神話》一步步走下去只是把自己慢慢拖死罷了，既然如此，他就只能出奇制勝，而且這兩天的調查情況也證明了他的宣傳方式是有效的，只是走了一點歪路，現在補救還來得及。